En un mundo donde estamos yendo más a la parte digital, muchas veces pensamos que es la única vía para publicitar tus marcas, pero no siempre ha existido la publicidad en exterior, caminas por la calle y uno se encuentra con ella en distintos formatos (billboards, pantallas led, mobiliario urbano, etc). En este artículo encontrarás tips para destacar tu publicidad en exterior.
De hecho hay empresas que utilizan la vía pública como único medio de comunicación para visibilizar sus productos, es una forma offline, fuera de dispositivos personales, que busca llamar la atención en los momentos donde estás más tranquilo.
Es un medio desafiante para transmitir una campaña y debería incluirse en cualquier brief publicitario para transmitir una idea publicitaria. Justamente porque precisa un gran nivel de síntesis y creatividad, si es bien resuelto, resume el corazón de la campaña. Además, cuenta con el máximo nivel de recordación en todos los rangos de target. Y, al pautar en varias ubicaciones, la campaña no solo se hace visible en todos lados sino que adquiere sentido de permanencia.
7 tips destacar tu publicidad:
1- Muy pocas palabras: En estos momentos no hay mucho tiempo, disponemos de entre 2 y 3 segundos para entender un mensaje. Debemos interpretar las sutilezas del mensaje, a veces con una sola palabra, la imagen y los colores adecuados es suficiente. El poder de síntesis es fundamental.
2- Usar una imagen impactante: Una imagen fuerte y llamativa, que se pueda recordar con facilidad, por el motivo o por la reacción que genera. A veces, sin grandes inversiones, se resuelve una pieza publicitaria que enuncia todas las ventajas del producto. Puede ser una foto, un ícono, el logo, algo que represente el corazón de la campaña.
3- La letra chica: Utilizar el cuerpo de letra adecuado para que pueda leerse fácilmente. Un error que se comete a menudo es el de crear una pieza para medios gráficos y utilizarla también para vía pública sin aumentar el tamaño de las letras.
4- Perspectiva: Hay que calcular la distancia desde la que se observa la publicidad y cómo será contemplada. Será diferente según la persona esté parada, caminando, en un auto o en un medio de transporte, también habrá que evaluar desde dónde está mirando (en la calle o desde la altura, por ejemplo). En un aviso peatonal, vertical, que está en una ruta en la que se circula a velocidad, ¿cuál es la distancia de la que dispongo? ¿cuál es el sentido del tráfico?
6 – Creatividad: Utilizar colores que generen contrastes, los colores pálidos no se distinguen, el color contraste es el que llama la atención. Así como aplicar sentido del humor siempre suma, poder generar una idea creativa que muestre el producto, que sea diferente, sumando elementos reflectantes, elementos que lo distingan, no siempre hay que realizar grandes inversiones, hay que aprovechar el medio para extraer las mejores ideas.
7 – Integrarse al medio que me rodea y a la vez distinguirse: ¿Cómo hacer para que me vea mi target y el resto de la comunidad ? ¿Utilizo corpóreo, leds, movimiento? Si conocemos el medio, sabremos cómo aprovechar al máximo todas las ventajas que permite la vía pública y generar una idea creativa que muestre el producto.
Espero que te hayan servido estos tips para destacar tu publicidad en exterior, en ATJ Medios tenemos experiencia en cómo tener en cuenta todas estas recomendaciones y más, contamos con puntos claves para llegar a tu audiencia, escribanos por cualquier consulta.